网络团购是指将有同样消费意向的消费都通过互联网渠道组织起来,向厂商或门店进行大宗购买的行为。目前网络团购作为一种新的消费方式,在国内一些大的城市
逐渐流行起来。按照团购网站建站的模式可以将团购网站分为三类:论坛型团购网站,CMS团购网站和其他类团购网站。但这其中又以Groupon模式为代表的CMS网站发展
最为迅速,数量也最多。
一、 国内团购市场的发展现状 自2010年初国内诞生了首个团购网站以来,经过短短10个月爆发式增长,国内初具规模的团购网站已超过2000家。比较知名的团购
网站有美团网、拉手网、满座网、F团、24券以及大众点评网团购频道“点评团”。千橡互动集团旗下的团购网站“糯米团”,腾讯的QQ团,还有搜狐的爱家团、新浪团
购。这样互联网重量级企业进入团购市场,使本已竞争激烈的团购市场,竞争更加白日化。 网购团购市场发展速度之所以如此迅猛,主要有以下几点原因: 1
、中国网民数量的增加速度远远超过之前的预期,2010年已超过4亿,这是一支数量庞大的网络购物的潜在顾客群。同时,三季度中国电子商务市场交易额达到1.2万亿
元,消费者对网上购物逐渐认同,并积极参与,为中国团购市场的迅速发展奠定了良好的基础。 2、2009年成立的美国团购网站Groupon,仅仅通过1年多的发展,
其估值已超过13.5亿美元,巨大的财富示范效应,使国内模仿及跟随者不断,促生了国内团购企业的迅速增加。 3、Groupon型网站技术相对简单成熟,通过CMS系
统可以快速的把网站构建起来。 4、团购能使消费者能购买到价廉物美的商品,引起广大网民的购买兴趣。长期以来,消费者由于信息的不对称,其往往处于弱势
地位,成为价格的被动接受者,团购作为一种购物方式,通过网络聚集大量的买家,提升代表团购者的团购网站的议价能力。 5、通过网络团购,厂商或者经销商
能大大减少营销费用的支出,从而可以把这部分利益让渡给团购的消费者,从而使团购商品的低价格成为可能。
二、团购网站的赢利模式 网络团购企业利用发达的计算机技术,在网上进行交易,团购企业不需要承担物流成本和压货费用,所提供的商品也就是其服务。目前网
络团购的商品主要集中在娱乐、餐饮、美容美发等领域,而以餐饮和娱乐团购最受消费者的欢迎。