1、确定各阶段推广目标
比如本年度目标:每天的UV、在搜索引擎的排名、与竞争者的相对排名、网店被链接数量、注册用户数量等。
2、各推广阶段所采取的运营推广方法
能够实现的话最好详细列出各阶段的具体推广方法。如竞价排名的搜索引擎方案、网络广告实现的形式、媒体选择、推广预算费用等。
3、推广策略的控制以及效果评估
各阶段推广目标的控制、推广效果的评估。控制和评价是为了在推广进程中,及时发现网络营销推广过程中的问题,及时纠正和完善,保证推广顺利进行。
下面用一个案例来说明一下,各独立网店情况不同,仅供参考。
案例:A网店推广方案(简化版)
将网店年度推广计划按季度分为四个阶段:网店策划期、网店初始期、网店增长期以及网店稳定期。
A公司生产、销售旅游纪念品,并建立独立网店来宣传和销售公司产品。
1、网店推广目标:1年内实现每天UV为2000,注册用户数达10000;
2、网店策划期推广:在网店策划、建设过程中,从网店结构、内容等方面对百度、谷歌等进行SEO优化;
3、网店初始期推广:登录5个主要搜索引擎、分类目录(列出名单)、购买3个网络实名、与合作伙伴建立友情链接。还需配合公司线下市场营销活动,通过媒介进行软文推广;
4、网店增长期推广:在流量持续积累后,要继续保持流量的稳定增加和品牌提升,进行网络广告投放(方案、预算)。